Ako želite smršavjeti, Instagram vam može pomoći

Ako želite smršavjeti, Instagram vam može pomoći

Kristine Strange izgubio 60 kilograma, dobio 80, izgubio 80, a zatim dobio još 100. U veljači 2012. imala je 231 kilogram, što joj je najteže do sada. Jednom kada se napokon obvezala da će izgubiti kilograme i zadržati ih, pridružila se Watchersu i odlučila dokumentirati svoje putovanje putem neslužbene internetske grupe za podršku programa: Instagram .



Strange je bila ponovno uključena-isključena članica Weight Watchera od svoje 13. godine. Ovo se posljednje kretanje pokazalo drugačijim. Premještanje njezina putovanja na mrežu, dijeljenje svakog koraka procesa sa svima koji su kliknuli 'slijedi' stvorilo je razinu odgovornosti koja za nju prije nije postojala.

https://www.instagram.com/p/5uiR9LL3Pu/



Pedeset godina nakon svog osnutka, Salazar je rekao da su Weight Watchers postali 'svojstveno društveni brend'. Zapravo, njihova internetska prisutnost preskoči je ispred ostalih tvrtki za mršavljenje: The Jenny Craig Instagram još uvijek nije razbio 2000 sljedbenika, a Atkinsova dijeta, za razliku od toga, nema niti službeni račun.

Popularnost hashtagova olakšala je timu društvenih mreža Weight Watchera da pronađu svoje najodanije članove. Tim neprestano potiče njihovu masovnu internetsku prisutnost svakodnevnim češljanjem povezanih hashtagova kako bi potražio nadahnjujuće članove za interakciju i prikazivanje na službenom računu, objasnio je Salazar. Dodala je da je polovica njihovog Instagram sadržaja generirana od strane korisnika, sa živopisnim i privlačnim fotografijama hrane (poput, recimo, smoothie od bobica ).

Rudarske društvene mreže pomogle su brendu da naiđe na mladu ženu po imenu Ashley koja pomoću Watchera baca kilograme prije svog vjenčanja.

'Ovo sam započeo zbog haljine', @ ashley_WW_bridetobe's profil glasi, 'ali sada je ovo puno više od toga.'



Jednom kada je tvrtka prepoznala Ashley kao predanu članicu, dobila je paket koji oni nazivaju 'iznenađenjem i oduševljenjem' s personaliziranom majicom '#wwbride'. Takve geste olakšavaju razumijevanje zašto je marka uspjela u digitalnom svijetu. (U slučaju da se pitate, #wwbride ima 12.000 Instagram unosa.)

Selfiji mogu imati reputaciju popustljivosti ili taštine. Nešto se, pak, na fotografijama transformacije #weightwatchers osjeća drugačije. Nisu standardne slike prije i poslije koje su danas uobičajene na mreži - od kojih su neke čak ni legitimno . Mnogi zaljubljenici u zdravlje i kondiciju sudjeluju u #TransformationTuesday i slično na društvenim mrežama, no za brojne obožavatelje Weight Watchera na Instagramu čini se da je svaki izraz taštine pomračen naizgled ozbiljnim pokušajem da se pokaže istinski napredak i potakne druge da nastave ide. Hashtag je postao samo još jedan alat za postizanje cilja mršavljenja.



Kristine Strange i Josh Steele

Kristine Strange i Josh Steele

Projekt čelika / Facebook

Za Strangea je čak postalo mjesto gdje je pronašla ljubav. Upoznala je svog dečka Josha Steelea sudjelovanjem u zajednicama za mršavljenje. Nakon što ga je reality show odbio The Najveći gubitnik , Steele je odlučio putovanje dokumentirati putem Interneta i, prema Today.com , je izgubio 300 kilograma. Svako je stvorio svoju zajednicu - Strange's Izgubila sam veliko, a i ti možeš može se pohvaliti s 60 000 Facebook fanova i Projekt Steele ima respektabilnih 6000 obožavatelja.



No, čak i nakon što su se godine dijeta i brojanja kalorija pretvorili u Watchers i brojanje sljedbenika, Strange i dalje prepoznaje da je najsnažniji ključ uspjeha offline: 'Moj je uspjeh došao iznutra.'

Fotografija putem Morgan / Flickr (CC BY 2.0) | Remix Jasona Reeda