Kako je Hot Topic iz garaže prešao u kralja geek mode

Kako je Hot Topic iz garaže prešao u kralja geek mode

Posljednjih 25 godina trgovine Hot Topic glavna su vrsta američkih hodnika trgovačkih centara.



Mnogi trgovine povezuju s gothom, emo, punkom ili grungeom. Ali Vruća tema je narasla i postala puno više od svoje persona iz 90-ih. Razvio se u modnog vođu pop kulture i jednu od najutjecajnijih tvrtki u rastućem svijetu geek mode.

Trgovina 'goth' pretvorila se u pop-kulturu, započela je negdje što je za velike američke korporacije gotovo postalo klišej: u garaži. U listopadu 1989., Hot Topic započeo kao ideja u Južnoj Kaliforniji. Osnivač Orv Madden otvorio prva trgovina u studenom te godine u Montclairu u Kaliforniji. Cindy Levitt bila je prva zaposlenica Hot Topica, a sada je viša potpredsjednica za trgovinu i marketing. Prema Levittu, početni koncept maloprodaje bio je 'biti lanac modne, juniorske i modne opreme'. Te jeseni otvorio je drugu trgovinu, a njeni osnovni proizvodi postali su nakit, sunčane naočale, torbice i ostali 'naprijed i cool' dodaci. Jedan je odjeljak bio prostraniji, s dodacima poput šiljastih narukvica, ovratnika, raspela, nakita Harley Davidson te dizajna lubanja i zmajeva.



“Taj je dio puhao, a mi smo samo sjedili torbe i brunirani metalni nakit. Tako smo nastavili dodavati još malo, malo više ove tamnije vrste punk-alternativne kolekcije dodataka i tada je Orv Madden, koji je bio osnivač, bio vrlo pametan. Umjesto da ga pokušati natjerati da leti našim originalnim konceptom, on i ja smo otišli širom zemlje do svih tih alternativnih trgovina koje su obično bile u središtu grada. Vratili smo se i rekli da dovedimo ovaj izgled u trgovački centar - djeci koja nikada ne mogu doći do ovih cool trgovina u centru grada u New Yorku, Philadelphiji i Los Angelesu - rekao je Levitt za Daily Dot.

Fotografija putem Vruće teme

Kao rezultat toga, cjelokupni koncept Hot Topic promijenio se kako bi udovoljio alternativnom izgledu. Budući da su trgovine uglavnom bile u predgrađima, a ne u područjima metroa, Levitt je rekao kako su se djeca počela slijevati kako bi vidjela modu za koju su samo čuli.



„Ubrzo nakon toga, naš je voditelj trgovine rekao:„ Budući da nosimo sve ove pank stvari i alternativne stvari, djeca ulaze i traže rock majice. “Davne 1989. godine niste mogli pronaći rock majice ni u jednom prodavaču trgovačkih centara. , samo na izložbama i na nekim mamama i pop shopovima. Zato smo izašli i pokušali pronaći kamenjare koje bismo mogli kupiti za malo ', objasnila je.

Prve košulje koje su donijeli brzo su se rasprodale, a Levitt je rekao da su u roku od nekoliko mjeseci počeli kupovati svaku rock majicu koju su pronašli. Porast glazbenih majica doveo je do stvaranja njihovog kultnog prikaza majica zid , a u samo godinu dana od otvaranja Hot Topic pronašao je svoj alternativni identitet.



Fotografija putem Vruće teme

Trgovac je drugu godinu otvorio još dvije trgovine, a odatle se nastavio širiti, da bi na kraju porastao i danas ima 659 trgovina širom zemlje. Prvi zaposlenici poput Levitta djelovali su kao kupci robe danju, a noću službenici u trgovinama kako bi nastavili s radom. Levitt je rekao da je tvrtka već pokušala imati politiku otvorenih vrata između kupaca i zaposlenika. Rock rock majice stigle su zbog zahtjeva kupaca koje je prenio voditelj trgovine, a ispostavilo se da je i njihovo drugo veliko širenje pop-kulture došlo iz zahtjeva, ovaj put za košulje nadahnute U živoj boji Je Domaći klaun. Homey je postao prva licenca za ne-glazbu koju je Hot Topic kupio.

'Bila je to najveća stvar koju smo ikad vidjeli, bolja od bilo čega drugog što smo ikad kupili', rekao je Levitt. “Onda nakon toga Twin Peaks bio popularan pa smo kupili Twin Peaks košulje. Pronašli smo ih, dobili i izbacili. Tada smo počeli dodavati sve ove vrste neobičnih licenciranih proizvoda. Nakon toga, jedno od naših najvećih dostignuća bilo je to što smo počeli dobivati ​​zahtjeve kupaca u našim trgovinama za Spužva Bob . '



Hot Topic, trgovina poznata po zapošljavanju zaposlenika s piercingom na tetovažama koji su ponekad šokirali posjetitelje prigradskih trgovačkih centara, odjednom je dobivala brojne zahtjeve za Spužva Bob roba. Prema Levittu, roba nije bila dostupna, jer je to bila dječja predstava, a Nickelodeon ju je uzgajao, čekajući da vidi kako je prošla godinu dana prije stavljanja robe u promet. Ne želeći čekati, Hot Topic zakazao je sastanak s tvrtkom u New Yorku i ubrzo osigurao ekskluzivni ugovor za nju Spužva Bob tees za godinu dana.

„Otvorio nam je svijet licenciranja pop kulture. Još jedan element koji se dogodio otprilike u isto vrijeme bila je kultura ravea koja je postala jako velika. Pa zato što smo se bavili glazbom, počeli smo donositi sve ove blistave licence i dvije velike koje su tada zaista postavile trend bile su Njega medvjeda i Torta od jagoda i tu dobivamo velike široke hlače, ogrlice od duda i sjajne štapiće - rekao je Levitt. „Vrlo slatke vrste nostalgičnih licenci koje su se nosile s velikim raveovima postale su vrlo velike, pa je to i dalje otvorilo vrata za više licenciranja pop kulture, i od tada smo evoluirali u veliko odredište za pop kulturu, pokušavajući biti prvi za sve nove trendove. '

Fotografija putem Vruće teme


Fotografija putem Vruće teme

Budući da oni Spužva Bob čajnici su na police Hot Topica stigli 1999. godine, licence za pop kulturu proširile su se tako da uključuju i favorite obožavatelja Napoleon Dynamite, Sumrak , Harry Potter , Disney , Sherlock , i Liječnik koji je . Vođen zahtjevima kupaca, Hot Topic također je proširio dostupnost plus veličina u pop kulturi i drugim izgledima, otvor trgovački lanac Strašno 2001. i partnerstvo s drugim tvrtkama koje razmišljaju unaprijed poput internetske maloprodaje djevojčica Her Universe. Njegov je rast doveo do neki kontroverze usput, ali od povratka podzemne zvijezde stvaranju više suptilna obožavatelje mode, izvanredno je razmišljanje čini je jednom od najutjecajnijih tvrtki i možda najrasprostranjenijom u svijetu geek mode.

Levitt vjeruje da se Hot Topic istaknuo kao odredište pop kulture zadržavajući prednost ispred onoga što drugi rade. Iako svi ostali povećavaju broj geeky majica koje prodaju, Hot Topic traži nešto novo i obraća pažnju na ono što kupci traže. Vidjevši kako se obožavatelji odijevaju protiv i protiv, primjećuju trendove poput obožavatelja koji nose izgled nadahnuto putem franšiza, ali ne i točne replike kostima. Levitt je rekao da koriste tu kombinaciju da 'podignu naše licencirane proizvode iznad majice kako bismo mogli biti drugačiji.'

'Dio toga nadahnut je cosplayom, a zatim naši zaposlenici samo pokušavaju sastaviti DIY odjeću koja izgleda poput likova, pa bismo vidjeli prodaju robe koju možete nositi kao dio lika', rekao je Levitt. “Odlučili smo to učiniti nadahnuto zbirke Kao Zao i Knjiga života . Imat ćemo lijepu Pepeljuga kolekcija dolazi za akcijski film uživo u veljači. '

Međutim, čak i s velikom kolekcijom pop kulture Hot Topica teško je pobjeći starim dojmovima o trgovcu kao 'gotskoj' trgovini. Ali Hot Topic se zabavlja s ovom percepcijom za svoju 25. godišnjicu, našalivši se da nije 'potpuno opsjednut', već 'totalno opsjednut' svojom modom. Neki od najluđih rano glasine o tvrtki uzrokovani izvornim gothom, alternativnim izgledom. Neki su ljudi mislili da su trgovine doslovno opsjednute i nosili su biblije, dok su drugi šaputali smiješne predodžbe o puštanju krvi u stražnjim sobama i piercingu u njihovim skladištima. Južni park čak emitirali epizodu u kojoj pale Vruću temu - trgovina je zapravo prva koja je nosila robu za emisiju - u šali o pretvaranju ljudi u vampire.

Kao dio inicijativa za obljetnicu, Hot Topic čak je jedan dan 'izvadio' svoju web stranicu i potaknuo zaposlenike da se za vikend odijevaju u gothima. Također je ohrabrilo obožavatelje da se uključe u proslavu dijeljenjem priča o vrućim temama i selfijima pomoću hashtaga # HT25 na Cvrkut , Stiže , i Instagram . Neki od selfieja odabrani su da budu uvršteni i na izloge trgovina kao dio obljetnice. Kako bi se dodatno zahvalio kupcima na njihovom poslu, Hot Topic čak odašilje neke poklone iznenađenja nekolicini odabranih poštom.

(Nažalost, ovo ugrađivanje nije pronađeno.)(Nažalost, ovo ugrađivanje nije pronađeno.)

Dok Hot Topic gleda kako je prošlost dovela do sadašnjosti ove godišnjice, Levitt je rekla da 'nikada u milijun godina nije mislila da će Hot Topic biti ono što je danas'.

“Zanimljivo je kako se to odigralo. Htjela sam biti u modi i sad mislim ‘O bože, imam posla s Pokemon a odvijač iz Liječnik koji je i hoću li na nešto staviti pentagram! ’” rekla je.

Možda se razlikuje od onoga kako je započelo, ali za Levitt je to bilo nevjerojatno putovanje.

„Misliti da smo prije 25 godina započeli posao u garaži ne znajući možemo li uopće otvoriti dvije trgovine u četiri trgovine i biti sada tamo gdje jesmo danas, biti ikona pop kulture, prilično je nevjerojatna priča koja se vidjela da se to dogodilo ,' rekla je.

Možete saznati više o povijesti Vruće teme putem vremenske trake na njoj web stranica .

Fotografija putem Vruće teme